تبلیغات و تبلیغات اینترنتی از شروع تا به حال

تبلیغات و تبلیغات اینترنتی موجودیتی از مفاهیم است که میتوان از آن برای عرضه محصولات در بازار البته بر مبنای برقراری ارتباط با مشتریان استفاده نمود. این مفهوم در اصل دارای دو حوزه بوده است حوزه اول بازاریابی است که هدفش ایجاد، برقراری ارتباط و رساندن ارزش به مشتری است . حوزه دوم ارتباطات است که فرآیند ایجاد یک عقیده و نظر واحد بین یک فرستنده و یک گیرنده است و یا به تعبیر دیگر فرآیند تسهیم مفاهیم بین افراد است تئوری های بازاریابی و ارتباطات از یک ریشه هستندو یکدیگر را تقویت میکنند . در هم آمیختن بازاریابی و ارتباطات باعث به وجود آمدن حوزه ارتباطات بازاریابی شده است از تبلیغات تعاریف زیادی وجود دارد تعاریف تبلیغات بر اساس دیدگاه مطالعاتی محققان صورت گرفته است از این رو نمیتوان بهترین تعریف را از میان تعاریف موجود انتخاب نمود . برای شناسایی تعاریفی که مورد نظر بیشتر محققان است یک تحلیل محتوا صورت گرفت و به نظر می رسد این دو تعریف ارائه شده بیشترین انطباق را با تبلیغات اینترنتی داشته باشد . تعریف اول توسط ریچاردز و کارون در سال ۲۰۰۲ ارائه شده است که تبلیغات را به این صورت معرفی می نماید تبلیغات ارتباطات غیر شخصی صورت گرفته از یک اداره کننده معلوم با استفاده از رسانه های جمعی به جهت ترغیب و متأثر نمودن یک مشتری است اما تعریف دوم از تبلیغات به وسیله یک تیزون در سال ۲۰۰۷ به این شرح بیان شده است که : تبلیغات روشی از بازاریابی است که درباره محصولات ، خدمات و کسب و کار اطلاع دهی می نماید هدف از تبلیغ را می توات در اصل ساخت یک تصویر از محصول و تهیج مشتریان بالقوه برای خرید خلاصه نمود .

تبلیغات اینترنتی

بدین ترتیب تبلیغات جزئی از یک خط مشی ارتباطی سازمان در درون آمیخته بازاریابی اش میباشد و تصمیم گیری درباره اینکه چه نوع روش تبلیغی برای معرفی محصول اتخاذ شود دراین حوزه صورت می پذیرد . از نظر اقتصادی تبلیغات صاحب دو کارکرد اصلی است ابتدا ترغیب و سپس مبنای اطلاعاتی ترغیب به طراحی صحیح یک تبلیغ مربوط میشود تبلیغی موفق است که بتوانند از کارکرد اقتصادی - ترغیبی بالایی برخوردار باشد و و اما کارکرد اطلاع دهی بسیار مهم است طبق نظر آقای لیتل چیلد در جهانی که در آن عدم قطعیت حاکم و مردم ساکن جامعه از سطح دانش پایینی برخوردار هستند نقش اطلاع رسانی تبلیغ حیاتی است مشتریان دارای داده های ضعیفی هستند و این شرکتهای ارائه دهنده اطلاعات هستند که میتوانند با جامع و کامل نمودن اطلاعات مردم یک نوع وفاداری در آنها ایجاد نمایند . جهت درک روابط مابین رویدادهای مختلف در تبلیغات اینترنتی ضروری است در ابتدا یک دید جامع و کلی از تبلیغات اینترنتی شکل گیرد . تبلیغات در دنیای گسترده وب در طی دهه گذشته به سرعت پیشرفت نموده است در اوایل ظهور تبلیغات اینترنتی و به خصوص انواع اشکال تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات بیشتر به صورت چهار گوش های رنگی هم شکلی بودند که بنر نامیده می شود و به سرعت گسترش یافتند. وب سایتی که برای اولین بار یک بنر تبلیغاتی را به نمایش گذاشت مجله آنی هات وایرد در سال ۱۹۹۴ بود که بنر شرکت هایی چون زیما ، ولو و شرکتی ای تی اند تی را در معرض دید کاربران قرار داد علت گسترش بنرها در این دوره از تبلیغات اینترنتی به خاطر محدودیت های مربوط به پهنای باند و زیرساخت های این چنینی است که امکان شکل گیری بنرهای متحرک را دور از دسترس پیشگامان اینترنتی قرار داده بود . زیرا بنرهای دارای انیمیشن و متحرک اطلاعات کمتری را می توانستند به کاربران انتقال دهند و استفاده از گرافیک و انیمیشن از فضای لازم برای متن پیام تبلیغی می کاست در این صورت تبلیغ کنندگان سعی می نمودند با بزرگتر در نظر گرفتن بنر ناین کاستی را جبران کنند که به دو مشکل بزرگتر بر می خوردند بزرگت شدن اندازه بنر از یک سوی هزینه انتشار و اشغال فضای بیشتری را برای تبلیغ دهنده در بر داشت از سوی دیگر به خاطر بکارگیری تکنولوژیهای تحرک سازی در بنر و اندازه بزرگ ان مدت بارگذاری بنر در صفحه نمایش کاربر طولانی میشد و معمولاً بنر از انجام رسالت خود باز می ماند .اما با بهبود و ارتقای زیرساخت های ارتباطی اینترنت و دسترسی کاربران به پهنای باند بیشتر تبلیغ کنندگان تصاویر گرافیکی بیشتری در تبلیغات استفاده نموده اند . تبلیغات ابتدایی و بخصوص بنر های اولیه از پیامهای بسیار کوتاهی مانند اینجا کلیک نمایید و حالا کلیک کنید استفاده میکردند . تبلیغ کنندگان تنها یک هدف از انتشار تبلیغ داشتند و آن هم کشیدن کاربران به وبسایت بود تا بتوانند اطلاعات جامع تری از محصول یا خدمت را در وبسایت به آنان انتقال دهند. اما امروزه تبلیغات اینترنتی برخلاف تبلیغات بنری اولیه بر اساس صفاتی چون تصویر، شرح محصول ذکر نام نشان تجاری ، متن پیام و عنوان که همگی در درون یک چهارچوب کلی گنجانده میشوند در معرض دید کاربران قرار می گیرند تبلیغات اینترنتی امروزی کاملا متفاوت از نوع ابتدایی شان عمل میکند . تبلیغات مدرن نمایش تصویری متمایزی دارند و همچنین هدف آنها نیز با هدف تبلیغات اولیه تفاوت نموده است . زیرا هدف تبلیغات اولیه فقط ترغیب مشتری بالقوه و در نهایت کشاندن او به وب سایت تبلیغ دهنده بود اما تبلیغات جدید خود انتقال دهنده یک پیام جامع هستند و در هر لحظه متن آنها تغییر میکند و خدمت تبلیغی مناسبتری را به کاربر انتقال میدهند ، که این امر باعث ورود کاربران تخصصی به وب سایت می شود نه هر کاربری

  ¬ لطفا زمینه های فعالیت خود را از لیست زیر انتخاب نمایید و گزینه بروزرسانی را کلیک نمایید.

  ¬ زمینه های فعالیت شما:





       ویرایش زمینه های فعالیت:

    در حال بارگزاری لیست زمینه های فعالیت ...

      ¬ تغییر تصویر پروفایل:

      ¬ تصویر خود را در فرمت jpg,png,gif ابعاد (180×180) انتخاب و سپس بر روی گزینه بروزرسانی کلیک نمایید.

      ¬ تغییر تصویر کاور:

      ¬ تصویر خود را در فرمت jpg,png,gif ابعاد (200×900) انتخاب و سپس بر روی گزینه بروزرسانی کلیک نمایید.